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国产动画片减产 中国动漫市场机制扭曲

发布时间:2019-12-04 09:08:00

 >  国产动画片减产 中国动漫市场机制扭曲 2013-11-28 12:02:40  

11月27日,《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2013)》新闻发布会在京举行。

发布会上,《动漫蓝皮书》的主编之一牛兴侦说,目前中国动漫行业的市场机制严重扭曲,动漫的版权、播出权很低很低,导致动漫内容无法很好表达, 如果持续这样下去,将对这个行业造成很大伤害。

关于牛兴侦提到的国产动画播出费的问题,《动漫蓝皮书》提供了一组数据。其中写到,以目前的行情计算,每分钟国产电视动画片的成本在1.2万-2万元,但现实中动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。以湖南金鹰卡通频道为例,2010年,该频道引进动画片将近2万分钟,可具体价格仅为每分钟50-300元。

电视台如此低廉的收购价格,让国产动画产业陷入了一个恶性循环:收入越低,投资越低,制作越粗糙,观众越缺乏。牛兴侦认为如果不能形成良性的运行机制,行业就不能长期发展,而这也会衍生出新的问题,比如套取政府资金, 只有把根本问题修正了,让正常的市场机制运行起来,这些问题才可能得到纠偏。

而另一主编卢斌认为,美国、日本的动漫行业之所以能够形成巨大的产业经济,实际是依靠动漫产品原创版权所带来的衍生产品, 衍生产品开发的收益甚至超过了动漫产业经济收益的80% 。

2007年卢斌随文化部去日本参加 中日韩三国动漫产业高峰论坛 ,顺便拜访了日本最大的动漫企业东映动画, 我问了他们总裁三个问题,一个是一年的产值收益,一个是一年经营管理创作的成本,一个是一年中依靠院线、电视台播出的收入。 卢斌得到3个数字,260亿日元、45亿日元、40亿日元。这让卢斌得出一个结论,即如果东映动画只依靠播出平台来赚取收益,同样面临亏损的局面, 作为一个经济效益非常丰厚的动画企业,它的收益80%以上来自于品牌授权的衍生产品。东映动画的总裁还告诉我,他们这个企业以往创作的有自主版权的动画品牌,到现在为止都还在源源不断地创造收益。

卢斌认为动漫产品价值来自于版权保护期内衍生产品的开发,而中国知识产权保护意识薄弱,版权流失、盗版问题严重, 这个问题不解决,我们根本没法和那些动漫大国竞争。

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