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评析小米和魅族骂战最受伤的其实是联发科

发布时间:2019-08-15 18:16:10

  这两天界颇不平静,倒不是因为还有多少新机要发布,而是因为魅族与小米之间的又一场 战争 ,导火线是 水军 和 1799元 问题,想必大家也都知道了,这里不再赘述。在笔者看来,整个事件的核心,并非是什么水军问题,而是魅族MX4这次采用的联发科(MTK)的八核芯片。很遗憾,在魅族和小米短兵相接,各不相让时,联发科却成了这个事件的最大受害者,他们的品牌上升之路,也因此而变得更加艰难。

  我们先来看一下在这场微博骂战中双方的用语。小米一位运营经理在评价MX4时说, 这是史上最贵的MTK 。魅族的黄章则说, MX4是为大众准备的产品,实惠好用最重要 。笔者在参加本月初MX4的发布会后,曾在评论里肯定过魅族与联发科牵手的举动。从MX4的1799元的价格看,魅族似乎不想因为交给高通专利费,而影响到他们的产品定价策略,所以联发科的八核芯片MT6595就成了魅族的盘中餐。虽然是选择了一个LTE产业链成熟一些后再以强势姿态进入的巧妙时机,将自己的利益与LTE潜力股MTK的利益捆绑到了一起,可是从最近的一些消息,以及上面小米和魅族的 对话 中,笔者却意识到了一个新的问题,就是魅族MX系列的定位十分模糊。MX4被黄章描述为是 为大众准备的产品 ,就等于是一台最低价2000元不到的中端机型,可业界普遍认为,魅族下一步将发布的是定位高端的MX4 Pro,还有千元级别的MX4 mini,这么多机型同属MX系列,没有品牌区隔的话,极易会给消费者传递出非高端印象,或许魅族没有精力和财力像华为、中兴、酷派那样另设子品牌,只能在MX下面再细分,但笔者得说,这样的做法并不可取,它给外界留下的中低端印象,恐怕不仅会对魅族的高端机型造成伤害,更会成为 伙伴 联发科进军高端的绊脚石。

  我们再来看联发科当初是怎么想的。今年7月,联发科发布了MT6595(就是MX4用的这款芯片),按照他们的说法, 联发科在4G、八核、64位上都实现了产品应对,成功完成了芯片产品线的高端化转型 ,攻击目标直指高通。我们也看得到MTK想在中高端市场取得突破的努力,比如像VIVO等国产品牌,此前就采用他们的芯片,将产品卖到了2000元左右。可是这毕竟是少数情况,魅族在品牌区隔上的失策,牵连到了联发科打造高端形象的努力。这次小米魅族的骂战,采用联发科的芯片,成了小米攻击魅族的核心话题和理由,与魅族频频还击形成鲜明对比的是,联发科对此却毫无反应,缄默不语,络上看不到半点回应的声音。由此可见,联发科 山寨王 、 低端王 的形象有多深入人心,这个公司在品牌营销推广上的缺失有多严重。所以也可以这样说,因为联发科在品牌塑造上的弱势,影响到了魅族的发挥,也对联发科产品定位高端形成了阻隔,加上这场骂战的发酵、媒体的渲染和传播,都在直接和间接地固化联发科的定位,而且这种定位是短期内无法消除的。由此看来,笔者认为,魅族和联发科这两家公司的合作,有好的一面,但由此而产生的影响也不容小视。PS:笔者在这里没怎么提小米,这并不等于是说笔者支持他们、肯定他们的做法和表现,这场微博骂战,笔者不站在任何一边,只是旁观后说些自己的感想。至于小米究竟如何,还是留给各位去评判吧。

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